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ホームインテリア・収納 北欧スウェーデンから、かわいい家のつくり方「もくじ」

vol.60  スウェーデンの食品パッケージ

真ん中に穴が開いたクラッカーのような、スウェーデンの定番の堅焼きパン『クネッケブロード』のパッケージ。職人さんがパンを釜に入れる様子がカワイイですね。足元の『木靴』にもご注目。

スウェーデンのスーパーで一番多いパッケージの素材は、紙でしょうか。片栗粉やお砂糖など、え!これも?とも思うようなものも、紙のパックです。湿度の高くない国なので、虫害が発生しにくいからなのかしら?と思ったりしますが、食品をキッチンの戸棚にいれていて、紙の容器の底の細い隙間から、中身がちょろちょろでていたりすると、うーん…もう少しなんとか…と思わないではいられないことも。

安定したロングセラーの商品でも、定期的にパッケージの素材がより使いやすいものへと進化をとげていく、日本とは対極にあるといっても過言ではありません。

しかし、一方で余計なプラスチック類を多用しないことは、環境には優しい面もあるのかもしれませんし、レトロなパッケージがずっと変わらず使い続けられているおかげで、商品そのものへの愛着が信頼感のようなものに変わっていくこともあるでしょう。

道田聖子著 『自然のなかのやさしい デザインたち』
北欧のなつかしいモノ暮らしーー白夜の季節のスウェーデンから-道田-聖子 Aj! design(アイ!デザイン) ロピスラボ リスの好物と言えば、ナッツ!ということで、ドライフルーツとミックスナッツのパッケージはこんな感じ。
定番のArla社の乳製品のパッケージ。赤い牛君は、雑貨などにプリントされたりもして、スウェーデン人の誰もが知る人気のキャラクターです。

そういうわけで、パッケージの進化について、今まで忘れ去られていたかのような時代が長かったスウェーデンですが、10年程前からパッケージデザインの分野に、ようやく新しい風が吹いてきたようです。

sillはスウェーデン人が大好きな『ニシンの酢漬け』の瓶詰め。最近リニューアルされたデザインでも、一見レトロっぽいイラストを今あえて採用しているのが、スウェーデンらしい。

『パケ買いしちゃった!』というのは、商品そのものというより、そのパッケージに惹かれてつい購入してしまった、というときに使う表現ですよね。最近スウェーデンのスーパーには、さすが、デザイン大国スウェーデン!と、思わずこの『パケ買い』をしたくなるようなカワイイパッケージの商品が、たくさん出現しています。

スウェーデンに行ったら、ぜひともスーパーの戸棚を覗いてみてくださいね。

自転車に乗る女性の買い物バッグをよく見ると、パスタが入っています!/こちらの体操選手が乗っているものは、商品のクラッカーです。スーパーマーケットICAのオリジナルブランドは、ストーリー性のあるイラストがカワイイ!
こちらは穀物を扱う棚のコーナー。小さな窓から、穀物の種類がひと目で判別できるの親切なアイデア。そして何よりこの色使いとデザインは、さすがスウェーデンです。
こちらはスウェーデンの人の朝食に欠かせない『ムッスリ』というグラノーラのようなもの。ここまできたら、もうパケ買いするしかありません!?

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石村由起子のいつもの暮らし

2014年12月3日
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